儿童食品包装设计趋势

0---3岁的婴儿市场

 

0---3岁的婴幼儿食品的购买对象主要是孩子的父母，他们关注对孩子更健康、更有营养的食品。在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格，不但要在包装上非常清晰地标明成分、配方以及使用食品的年龄阶段，还要帮助父母了解营养成分的来源，建立信赖感，而且针对很多年轻父母的心理特征，在设计细节方面可以详细的标明食用方法、生产日期，避免食用中造成不必要的误解。

 

4--12岁的儿童市场

 

4--12岁儿童易于接受视觉信息，他们对对比强烈的、鲜艳的、运动的、造型独特的包装更感兴趣。儿童对包装的认知主要是通过外形结构和图形色彩来感受。针对儿童的视觉心理，包装设计师可以采用愉快的色彩搭配风格，配一些具有冒险、刺激、令人兴奋的故事或可爱卡通形象、人物造型等来进行包装设计。

 

儿童食品包装设计的四大设计要素

 

图形设计

 

儿童食品包装面向的是儿童这个特殊群体，图形设计主要具有两大特点：一是便于识别和记忆;二是设计生动，使人印象深刻。为了能够传递出产品的内容和形象，促进产品销售。在图形设计过程中应重点考虑以下几个方面：

 

(1)儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征。儿童处于认知的关键阶段，一般是通过形状、颜色来分辨事物，食品包装上的图形会被他们排斥还是接纳，取决于图形的选择是否符合儿童的审美和喜好。

 

(2)儿童食品包装的图形设计要新颖和富有创造力。

 

(3)儿童可以从图形设计中获取知识。

 

色彩设计

 

据相关研究显示，儿童在最初接触产品的20秒内，色感占80%，形感占20%;在20秒至3分钟之内，色感占60%，形感占40%。所以，食品包装首先要做到以“色”夺人，才能抓住儿童的心，所以在儿童食品包装设计中，色彩除了可以让食品包装看上去更加绚丽外，更具有促销、味觉暗示、树立品牌形象的作用。

 

安全性设计

 

儿童食品包装引发的安全问题，有50%以上是由于食品包装材料、结构以及容器方面存在缺陷。在儿童食品包装的安全性设计上，需要重点考虑包装材料的安全性、包装容器和结构的安全性这两方面。

 

人性化设计

 

所谓人性化设计，是指在设计过程中，根据人的行为习惯、生理结构、心理情况、思维方式等，在原有设计的基本功能和性能基础上，对产品进行优化，使消费者应用起来方便、舒适。人性化的包装设计是对消费者的心理、生理需求和精神追求的尊重和满足，富于美感，充满情趣和活力。