假货泛滥何时休？区块链或成奢侈品防伪新武器

区块链在防伪方面具备天然的优势：去中心化，可信任，能够贯穿于商品整个生命周期，链接整条供应链信息。在成为互联网金融的宠儿后，区块链或又将成为奢侈品品牌打假最有效的武器。

 

国际知名咨询公司贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》指出，2017年全球奢侈品的销售额增速高于预期，预计实现1.2万亿欧元产值，其中，全球“个人奢侈品”消费中，有32%来自于中国大陆消费者。跨境电商和海外购物网站的兴起，让越来越多国人热衷跨境购买奢侈品。

尽管如此，当奢侈品漂洋过海到达消费者手中时，仍有不少人会问自己：花了高价购买的奢侈品是真货吗？

 

区块链或成防伪新武器

 

中国作为奢侈品消费大国，无论新品的购买还是二手的流通，防伪都是奢侈品交易环节中的硬需求。法国奢侈品品牌香奈儿曾将“唯一码”印在卡片上随手袋出售给消费者，爱马仕在每个产品上刻独特的字母和数字，但随着纺织技术日益“精益”，奢侈品品牌们不得不寻求更完善的防伪技术。

 

区块链的出现仿佛一剂强心针。相比以往的防伪技术，区块链在防伪方面具备天然的优势：去中心化，可信任，能够贯穿于商品整个生命周期，链接整条供应链信息。

 

区块链技术的应用，使所有流通中的信息被公开地记录在这个“公共账本”上，所有参与的人员都可以随时查看，整个交易流通过程清晰透明，并且一切过程都可溯源，无论是消费者购买，还是商家回收，很大程度上能够解决因为流通环节信息不透明而产生的交易信任问题。

 

多个基于区块链的防伪溯源应用落地

 

周四（4月26日），科技巨头IBM宣布正在与珠宝行业的领导者合作，打造一个跨行业的供应链跟踪平台“信任链”。 计划在年底前上线的“信任链”基于IBM区块链平台和超级账本项目，由美国珠宝零售商Helzberg Diamonds、贵金属精炼商Asahi精炼、珠宝制造商Richline Group、贵金属供应商LeachGarner和独立的第三方核查公司UL共同发起，提供“数字验证，实物产品和工艺验证，以及第三方监督”，将追溯流程数字化，在网络中建立一个共享的、不可变的交易记录，能够跟踪和鉴定钻石和贵金属从原产地到其零售地点的一切数据，有利于提高整个珠宝行业供应链的透明度。

 

对此IBM全球产业、平台和区块链高级副总裁Bridget van Kralingen说：

 

“消费者非常关心他们购买的珠宝的质量和来源。事实证明，全球66%的消费者愿意花更多的钱来支持可持续的品牌。‘信任链’是区块链通过透明和可行的新商业模式来改变行业的一个例子。”

除了IBM，英国区块链初创公司Everledger同样致力于利用区块链技术对珠宝产品的品质和来源进行追溯。Everledger公司因向比特币区块链上传98万个钻石规格信息而闻名。该公司基于区块链的钻石信息账本采用了区块链数据库作为庞大的数据技术支持，以此来保护商品来源和真实性。

 

在中国，包括阿里巴巴、京东在内的互联网巨头，都将区块链的应用场景放在了防伪追溯、打击假货等领域。

 

今年4月，阿里云发布全新区块链解决方案，支持天猫奢侈平台Luxury Pavilion推出全球首个基于区块链技术的正品溯源功能。该方案旨在帮助进一步打造和拓展奢侈品供应链应用生态。借助阿里云区块链技术，天猫将奢侈平台Luxury Pavilion上商品的原材料生产过程、流通过程、营销过程信息整合写入区块链，使得品牌的每条信息都拥有特有的区块链ID“身份证”，附上各主体的数字签名和时间戳，供消费者查询和校验。

 

去年6月，京东发布了区块链在溯源方面的应用，建立“京东区块链防伪追溯平台”，为“跨境溯源联盟”提供了技术支持。借助区块链技术，可以实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享，将商品原材料过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合并写入区块链，实现精细到一物一码的全流程正品追溯。区块链的数据签名和加密技术让全链路信息实现了防篡改、标准统一和高效率交换。

 

区块链在登记结算场景上的实时对账能力，以及在数据存证场景上的不可篡改和时间戳能力，为溯源、防伪、供应链场景提供了有力的工具。或许未来，不仅是奢侈品，区块链技术会给每个跨境进口商品打上独一无二的“身份证”，让假烟、假酒、假药、假大闸蟹都无所遁形。